五粮液：中国民族品牌扩大全球“朋友圈”

　　提要：国际品牌价值评估权威机构Brand Finance首席执行官David Haigh表示，2017年五粮液品牌成长性表现尤为抢眼，其系列改革创新举措，让人们看到了其品牌的活力和潜力，公司收入、利润及增幅均创近五年最高水平。

　　首届中国自主品牌博览会上，五粮液集团员工的歌舞表演《幸福斟满新时代》

　　“五粮和，天地美，温暖古今传”，2018年5月10日，在上海举办的首届中国自主品牌博览会(以下简称“品博会”)上，五粮液集团员工以一段自编自演的歌舞《幸福斟满新时代》向现场观众展现了一个中国品牌的“精气神”。

　　以“中国品牌·世界共享”为主题的本届品博会，由国家发改委等七部委联合主办，汇聚了600余家国内知名品牌企业、100余家创新型中小企业和20余个品牌服务机构，旨在展示我国自主品牌发展成就，扩大自主品牌知名度和影响力，塑造中国自主品牌的良好形象，促进品牌强国建设。

　　作为中国自主品牌的代表，五粮液近年来积极致力于讲好品牌故事，其扩大国内外市场品牌影响力的种种创新之举，为中国民族品牌“走出去”进行了积极探索。

　　为了更好地走出去，提升国际知名度和影响力，作为中国白酒龙头企业，五粮液结合自身实际制定了高标准的规划——以国际化标准为产业标杆、以国际化表达形式为输出语言、以国际化法规为视角规范。

　　早在1915年，五粮液就远赴巴拿马参加万国博览会。在世界舞台上散发出迷人芬芳的那一刻起，其国际化之路就逐渐开启。历经多年努力，五粮液如今已初步构建起“与世界对话”的格局。

　　近年来，在集团“二次创业”的战略引领下，五粮液国际化步伐加快，频频亮相夏季达沃斯论坛、金砖国家峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台，并走进哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家，大力推广中国白酒及白酒文化，探寻产业、投资等务实合作的新路径。

　　2017年9月7日，五粮液国际(欧洲)有限公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌。五粮液集团负责人在揭牌仪式上表示，此举结束了五粮液在欧洲没有分公司的历史，对五粮液扎根欧洲开展市场化运作有重要意义。

　　2017年12月19日，五粮液邀请帝亚吉欧、保乐力加、百富门酒业等国际名酒品牌会聚酒都宜宾，共享“2017中国国际名酒文化节·国际名酒品鉴夜”。活动当天，中国具有代表性的白酒文化与来自英国、法国、美国、澳大利亚的世界名酒实现了直接对话，并达成建设“一带一路”国际名酒联盟的共识。

　　作为全球知名的中国名酒，五粮液不断扩大全球“朋友圈”，积极助推中国白酒走向世界的同时，也向世界生动讲述着中国民族品牌的振兴故事。

　　与此同时，近年来五粮液的品牌价值连年提升。前不久公布的“2018世界最具价值品牌500强”和“2018年度中国最有价值品牌300强”两个排行榜，“五粮液”的名字赫然在列。

　　国际品牌价值评估权威机构Brand Finance首席执行官David Haigh表示，2017年五粮液品牌成长性表现尤为抢眼，其系列改革创新举措，让人们看到了其品牌的活力和潜力，公司收入、利润及增幅均创近五年最高水平。

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