号外|尼尔森:新零售下线城市遇冷 民众更爱逛超市

　　网易财经5月24日讯 全球知名监测和数据分析公司尼尔森今日发布2018年第一季度中国消费者信心指数报告，数据显示，第一季度中国消费者信心指数创10年来新高，达115点，较上季度增长1个点。

　　据网易财经了解，尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

　　对于此次中国消费者信心指数表现，尼尔森方面表示，上述数据表示，随着消费、投资、出口“三驾马车”整体运行平稳，在中国经济发展呈现出稳中求进、进中育新的态势下，中国消费者信心指数的稳步提升。

　　尼尔森中国区副总裁丁玎表示，在中国经济保持稳速增长的背景下，产业结构的革新和新兴产业的不断出现，促使就业形势向好发展。“内需成为拉动经济发展的主要动力，持续推动消费者消费意愿的提升。”

　　报告显示，中国一季度消费者信心指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。其中，就业预期从上季度的74点跃升至77点，成为领涨因素;个人经济状况和消费意愿也实现小幅上扬，均增长一个点，分别为71点和62点。

　　从各级别城市来看，四线城市和农村地区的就业预期增长较为显著。尼尔森数据显示，四线城市从上季度的69点提升至71点，农村地区增长最为明显，从上季度的78点跃升至83点，其他级别城市均保持平稳态势。同时，就业预期的提升，也促进了当地消费需求的提升和消费升级。

　　对于就业预期指数的增长，丁玎向网易财经分析指出，中国的城镇化力度正在进一步延伸，随着“一带一路”政策的推进，中国的城镇化程度正在从沿海及东部地区城市群向中西部地区、东南地区拓展。“从而带动一批西北、西南下线城市的快速发展;同时，伴随着新业态的出现和产业不断下沉，为下线城市带来更多的就业机会”。

　　尼尔森方面还发现，在就业预期的推动下，中国下线城市也呈现出较为明显的消费增长。“在四线城市，44%的家庭表示相较于去年，其消费支出增加，且增加比例达21%。而在一线城市该比例只有15%”。

　　此外，尼尔森报告还显示，新零售目前在下线城市渗透有限，相对新零售，传统渠道仍是下线城市消费者的首选。“三四线城市了解并尝试过新零售模式的消费者比例仅为25%和1%，而41%的四线消费者仍然常去杂货店(一线仅为9%)，92%的四线消费者最经常去的购物渠道为超市”。

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