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剑南春回馈消费者,联合国、俄罗斯、南极之旅名额任性送!

2019-02-17 22:13:19 来源:南方财富网

  导语:中国名酒剑南春拥有着较高的品牌价值和良好的消费者口碑,这一方面源于剑南春酒始终如一的优秀品质,一方面源于剑南春始终把消费者放在第一位的优秀传统。剑南春环球文化之旅南极站完美收官,正是剑南春对消费者的又一次倾情回馈,获得一致好评!

  

 

  跨界多元延展 品牌活动有新意

  由剑南春总冠名,腾讯新闻出品的大型探险类纪录片《探秘行星地球》南极篇正在热播之中。

  据了解,除了著名音乐人老狼、张玮玮,知名青年演员窦骁,极地专家Martin Enckell、旅行专题摄影师陈帅等网络达人,剑南春还邀请了100位幸运消费者,一起前往人类秘境、纯净南极,倾听最动人的声音,寻找最绝美的风景,并见证限量款新品“南极之心”的发布。

  

 

  

 

  有别于白酒企业传统的节目冠名方式和单纯的口号植入,剑南春此次环球文化之旅南极站活动可谓是跨界多元延展,将综艺节目、消费者互动、产品设计等多种元素融为一体,建构从线上网综到线下宴会,品牌宣传到市场落地的完美闭环。从活动效果和消费者评价来看,剑南春本次的多元跨界营销在业界实属一次颇受好评的创新尝试。

  

 

  玩出趣味和高度 活动体验很满意

  据剑南春官方公布的信息显示,参与本次南极之旅的幸运儿,均来自购买剑南春办宴会的消费者。他们南极行程中乘坐的邮轮——“天屿号”,拥有星级酒店标配的设施和餐食服务,船员和服务人员来自世界各地并拥有丰富的海上航行和服务经验。

  

 

  在本次的行程中,全体消费者在邮轮上和全体西方船员度过2018年的冬至和圣诞节。进入南极海域后,消费者们在南极海域感受了刺激的极地跳水,并目睹了壮阔的南极冰川和浪漫的鲸鱼翻尾。登陆南极后,近距离拍摄企鹅漫步、海豹休憩,感受原始大自然的壮美与宁静。

  

 

  本次南极之行还参观了中国南极科考站“长城站”,为我国科研人员带上了新鲜的蔬菜水果和剑南春的品质美酒。

  本次行程既有自然景观带来的震撼,也有人类历史带来的思考,让人印象深刻的是参观一处荒废的屠鲸炼油厂,随处可见的鲸鱼骸骨历历在目,荒废的遗址时刻提醒着后人,珍视和保护地球生态是人类共同的责任。正如剑南春此次南极之旅,剑南春委托权威第三方机构进行碳排放测算,并向基金会进行超额捐赠,对本次活动产生的碳排放进行碳中和,为呼吁全球关注南极生态、保护自然环境贡献自己的一份力。

  

 

  本次活动既玩得精彩,更玩得有高度,在剑南春的消费者群体中赢得了广泛的好评。

  

 

  用市场反哺消费者 营造市场良性循环

  纵观剑南春近年来的营销策略,与消费者的互动频率越来越高,并实打实拿出“干货”反哺消费者,在传统酒类营销领域走出了一条独特的道路。据酒类行业专家介绍,由于市场的转型和消费群体的变化,传统广告轰炸模式已经渐显疲态,企业越来越重视消费者的培养与维护。

  2018年剑南春带领消费者分别完成了联合国站、世界杯站和南极站三大国外站点的文化之旅,所有福利都实实在在给到了消费者,在消费者群体中引起了相当大的轰动。

  

 

  作为中国白酒高端品牌,剑南春在大众消费者市场拥有无可撼动的地位,但企业并没有以高端而自居,反而主动拿出市场反哺消费者,增加与消费者的良性互动,并营造了一个良性的循环,在酒类营销领域,剑南春似乎已经找到了自己独特且有效的模式。

  连续不间断 持续提供极致体验

  从剑南春官方宣传资料显示,2019年剑南春环球文化之旅仍会持续,包括南极之旅、联合国之旅、英伦皇室英超之旅以及国内双人游。其参与方式也很简单,只要购买剑南春办宴会就有机会参与抽奖。除以上大奖之外,还可享受每瓶返利优惠、参与大转盘活动还可获得更多实物奖品,综合中奖概率100%,想必将会在消费者群体中获得良好的反响。

  

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