您当前的位置:首页 > 商业

OTT跨界新风向 人民日报战略合作酷开网络“搞事情”

2018-08-28 21:58:56 来源:中国网

  最近,0TT行业发生了一件大事:人民日报入驻酷开系统。酷开网络成为党报OTT大屏传播的第一阵地。

  

image.png

 

  从另一面来说,酷开网络通过此次的合作,正式将人民日报体系内容引入到OTT大屏中,并且通过其3484万的系统终端,进行了内容分发。这是酷开网络继合作腾讯、爱奇艺、百度、江苏有线之后,又一次基于“大内容”战略下对于媒体内容的拓展。

  

image.png

 

  此次人民日报战略合作酷开网络背后是对于OTT大屏亿级终端用户的“心动”,同时也是对于酷开网络开源的终端拓展模式、内容运营逻辑和商业变现方式的认同。

  酷开网络3年1亿终端 用户量决定平台价值

  截止到目前为止,酷开系统的终端用户数已经达到了3484万台,根据其“亿级终端”战略,到2022年酷开系统的终端用户将到达1亿台。如何用3年的时间将终端数量拓展到亿级?酷开网络避开自造终端的传统路径,采用开源共享的系统模式,让其他品牌终端电视,成为酷开系统终端。通过终端入股、终端分红等双赢的方式,酷开网络已经吸引力飞利浦、松下、熊猫、冠捷、斐讯等16家终端厂商成为酷开系统终端。

  

image.png

 

  区别于PC端和移动端,一个终端产品对应一个终端用户的情况,一张OTT大屏的平均用户数量是3.1个。除了庞大的用户量,还值得关注的是OTT流量已经占据全网流量的20%,而且这一比例还在持续上涨。无论从用户量,还是流量上,酷开网络将赋能人民日报,让其信息覆盖面、覆盖场景更加丰富和有效。

  构建客厅内容体系 激发平台信息“活性”

  作为一个以内容为中心的系统平台,近年酷开网络一直在打造以“客厅场景”为核心的内容体系,分别从教育、影视、体育、游戏等8个维度来全面丰富0TT大屏内容。同时,为了避免让丰富的内容只是一个海量内容的 “噱头”,并且逐渐沉降为资源库深海下的“死内容”,酷开网络在前端系统上花足了“心思”,第一、内容有序化,以内容划分频道,且进行专题内容制作和分类;第二、瀑布流展示,让内容可以无限下翻,将更多内容呈现在前端,而不是让用户进行二次检索;第三、智能AI推荐,以大数据为基础,根据用户标签和画像进行内容推荐,挖掘个性内容需求。这些操作的背后将让酷开系统内容和用户需求以更快、更便捷、更智能的方式完成适配,极大提升内容的展现和被“读取”的频次。这有利于第三方资源入驻系统的内容方,可让它们的内容得到高频曝光。这也是人民日报选择酷开系统作为OTT布局合作伙伴的一个重要原因,用户规模和“信息活性”对于这类注重传播效应的主体来说同样重要。

  规避单一营收短板 以技术带动营销创新

  作为以视听为主的新渠道、新型态,OTT商业变现模式还处于探索阶段,也是整体行业的“难题”,但很显然如果单靠内容付费,营收方式会略显得单一,也是对于庞大流量的“浪费”。现阶段行业通常还是以相对传统的开屏广告、前贴片等形式来吸引品牌方进行广告投放,但酷开系统依托自己系统的开放性、运营团队的专业性及用户大数据,进行诸多创新玩法,一是广告形式的创新,开创了13种广告形式,结合开屏+贴片,衍生出AI语音广告、智能识别广告、专题广告等形式,并融入在应用场景中;二是创新活动策划,酷开网络有专业的内容及活动策划团队,根据品牌调性、营销节点及导流目标进行互动性活动策划,例如2018年春节期间,酷开网络就联合多家品牌广告主,以10天投入1000万资源规模,创造了3.08亿曝光和1019万用户参与的现象级数据。

  

image.png

 

  除此之外,酷开网络也在积极布局新技术的营销应用,类如VR、AR及人工智能等,这种前瞻性将为酷开网络在未来带来更多品牌方,进一步夯实企业发展的基础和增速,推动整个行业商业价值模式的进一步成熟,也将成就酷开网络引领大屏营销变革的角色。这也符合人民日报对于基础良好、增速稳定OTT平台的预期。

  总得来说,酷开网络成为人民日报OTT领域的战略合作伙伴并非偶然,将进一步拓展人民日报的内容宣发渠道,契合网络流量的整体流向,助力人民日报进行跨平台融合。酷开网络同样可借助人民日报高质量的新闻内容来丰富其内容维度,开发出以OTT大屏为中心的新的应用场景和营销模式。

关于我们 版权声明 意见反馈 合作伙伴

东方企业网所刊载内容仅供之知识传播,产权为香港东方传媒及或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

东方企业网 《中国工业和信息化部网站备案许可证》编号:京ICP备17060845号

Oriental Enterprise 东方企业网 Copyright 版权所有 复制必究

本站常年法律服务:北京市智舟律师事务所

违法和不良信息举报至邮箱:dfqyw@dfqyw.com.cn